Rok 1997 přinesl průkopníka ve světě luxusní vlasové kosmetiky a stylingu. Jejich vize o produktech se zrodila přímo v salonech, inspiraci čerpali z technologií pleťové kosmetiky a dávají si záležet na čistotě, inovací a každém detailu produktů. Produkty ALTERNA dokáží vlas proměnit už po prvním použití. Dodají vlasům mladistvý a zdravější vzhled. Obsahují přírodní ingredience jako je kaviár, mořský hedvábí, bambus a Kendle olej. Neobsahují parabeny, sulfáty SLS / SLES a ani sytetické barviva.
Tímto všem si ALTERNA podmanila svět profesionálních kadeřníků a celebrit, který ji milují. V Altera netestujeme produkty na zvířatech, ale na celebritách! "(Katie Holmes, herečka a spolumajitelka Alterna Haircare).